- 2010年6月12日 19:06
- ニュースな数字
“視聴率”BS、CS牽引 多様化する視聴者の嗜好反映 「その他」好調
NHK、民放キー局など地上波以外の「その他」の視聴率が上がっている。5月第3週（17～23日）の平均は、ゴールデン、プライムで7％の大台を初めて突破し、一部キー局の視聴率を上回った。BS放送やCS放送を受信できるテレビが普及し、多様化する視聴者の趣向が反映されているようだ。
サッカーのワールドカップが始まった。
CNN.co.jpの記事「サッカーのＷ杯が今夜開幕へ 初のアフリカ大陸開催」が伝えるところでは、FIFA（国際サッカー連盟）は大会期間中のテレビ視聴者数を263億人と予想しているそうだ。総務省統計局の「世界人口の推移（1950～2050年）」によれば、2010年時点の世界の推計人口は69億0900万人。263億人÷69.09億人＝3.8なので、全世界の人々が3.8試合ずつテレビ観戦する計算になる。かなり眉唾ものの数字だとは思うが、とにかく、世界中の注目が集まる大イベントということは間違いない。
ワールドカップでは、グループリーグ48試合、決勝トーナメント16試合の、全64試合が行われる。「サッカーワールドカップ2010南アフリカ大会ガイド」サイトの「地上波テレビ放送予定」ページによれば、NHK・民放は44試合を放送。一方、スカパー！は全64試合を放送する。民放のサッカー中継に対して不信感を持つサッカーファンが少なくないこともあり、スカパー！で観戦する人はかなりの数に上るのではないか。上の記事は、CS・BSの深夜帯における占拠率が2ケタに近いと報道しているが、ワールドカップ期間中はさらに大きくなる可能性がある。
ところで、視聴率調査では「1％＝118万人」であるとされている（NHK放送文化研究所「世論調査」ページなどを参照）。つまり、テレビ視聴者は1億1800万人と見積もられているわけだ。一方、衛星放送協会の「試聴世帯数」ページによれば、2010年3月時点のCS、BS放送の契約者数は、スカパー！（スカパー！e2を含む）が358万1572人、WOWOW（デジタル・アナログの合計）が249万0466人、NHK-BSは1475万2048。3つの合計は2082万4086人で、これは1億1800万人の17.6％に相当する。関東の地上波テレビ局は、ざっくり言えば、NHK＋5つのキー局という構成だ。17.6％÷6チャンネル＝2.9％というわけで、17.6％の視聴者がCS・BS放送に流出している分、既存局の平均視聴率が3％程度下がるのは、当たり前の現象なのだ。
一昔前は、視聴率15％だとヒット番組、20％なら大ヒットなどと言われたものだ。だが今は、12％でヒット、17％なら大ヒットという感覚なのかもしれない。
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